Con punto de partida en la provincia de San Juan, pero con La Rioja en la plenitud de su corazón, ha transitado por diferentes medios de comunicación locales en los que aportó su experiencia y dejó su impronta inconfundible, a la par de un crecimiento asociado siempre a la dedicación, el esfuerzo y el compromiso.
Con la sonrisa siempre dispuesta y esa amabilidad y generosidad que la definen por naturaleza, María Servera ofrece además en cada jornada de su actividad laboral cotidiana, además de su cálida persona, la voz característica de quien ha nacido para brindarse de lleno a la comunicación. Con punto de partida en la provincia de San Juan, pero con La Rioja en la plenitud de su corazón, ha transitado por diferentes medios de comunicación locales en los que aportó su experiencia y dejó su impronta inconfundible, a la par de un crecimiento asociado siempre a la dedicación, el esfuerzo y el compromiso.
«Cada día las mujeres estamos ocupando muchos más espacios en los Medios y la verdad es muy importante y necesario. Nosotras somos poderosas agentes de cambios en todos los ámbitos de la sociedad y en especial lo somos en los medios de comunicación», afirma a 1591 Cultura+Espectáculos al inaugurar un diálogo que la muestra directa y franca, tal como se deja ver, también, frente a las cámaras.
¿CÓMO SE CONSTRUYE TU RELACIÓN CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN? ¿QUÉ FUE LO QUE TE LLEVÓ A ELEGIR, ENTRE OTRAS, ESTA ACTIVIDAD?
Sinceramente creo que nací predispuesta a la comunicación, desde muy chica he sido muy extrovertida y siempre he tenido la necesidad de comunicarme y relacionarme con las personas. La radio y la TV (especialmente la radio) siempre han sido medios que en casa han estado muy presentes. Desde muy chica mi curiosidad por los medios de comunicación, me permitieron conocerlos en profundidad, quererlos, identificarme y luego ser parte de ellos. No me veo fuera de la comunicación porque siento que puedo expresarme con libertad. El tener la posibilidad de educar, transmitir ideas, conocimiento mediante medios tan masivos como la tele y la radio fue uno de los ejes principales que me llevaron a elegir esta profesión. Me siento tan libre, tan plena cuando estoy frente a un micrófono, a una cámara o con una lapicera, siento que puedo cambiar algo de alguien o enseñarle algo cada vez que se abre un micrófono o se enciende una cámara. Es inexplicable el placer que siento cuando hago lo que realmente me gusta, como es la comunicación. Soy feliz haciendo todos los días esta hermosa tarea de comunicar.
¿CUÁLES SON LOS MEDIOS QUE MÁS TE MARCARON EN EL DESARROLLO DE TU PROFESIÓN?
Yo nací en San Juan y por ejemplo la radio era un medio que siempre estaba encendido desde la mañana, Rony Vargas y Mario Pereyra desde Radio Colon fueron quienes escuche desde muy chica, me llamaba la atención sentir la voz de ellos desde un aparato. Me imaginaba que cuando sonaba una canción estaba la banda entera en el estudio de la radio, entonces comencé a «molestar» a mis papis para que me llevaran a conocer la radio, me parecía un mundo mágico; y ni que contar la TV (Canal 8) en San Juan. Después también los canales nacionales. Gracias a Dios he tenido la oportunidad de trabajar con grandes profesionales y en los más importantes medios de comunicación de la provincia. Empecé haciendo radio en FM Proyección, luego Radio Alternativa, Radio Capital, Radio Libertad, Canal 2, Medios El Independiente, Medios Provincia y en cada uno de ellos he aprendido mucho y sigo constantemente descubriendo este maravilloso y mágico mundo.
¿CUÁL ES TU VISIÓN EN PARTICULAR DEL ROL QUE OCUPA LA MUJER EN LOS MEDIOS DE LA RIOJA?
Cada día las mujeres estamos ocupando muchos más espacios en los Medios y la verdad es muy importante y necesario. Nosotras somos poderosas agentes de cambios en todos los ámbitos de la sociedad y en especial lo somos en los medios de comunicación, falta mucho camino por recorrer, pero con todo nuestro esfuerzo estamos presentando mujeres como líderes y modelos a seguir, abandonando así los estereotipos. Actualmente en la Provincia vemos muchas riojanas más en lugares importantes de toma de decisiones en las radios y canales de televisión, una visión que desde hace mucho tiempo estamos reclamando, ojalá este cambio siga siendo sostenido porque habla de un cambio importante en la mentalidad de una sociedad que todavía sigue siendo un tanto conservadora y patriarcal.
¿DE QUÉ MANERA CONSIDERÁS QUE INFLUYEN LOS ESTEREOTIPOS DE GÉNERO EN EL CONTEXTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?
Los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental y decisivo en el fortaleciendo o destrucción de los estereotipos. No solo como transmisores sino como productores activos de la realidad, porque entran diariamente en nuestras casas y perfilan el acceso a la representación de las esferas sociales y culturales. Creo que principalmente se debe hacer hincapié desde la educación y la capacitación constante para que así alcancemos la herramienta más poderosa para combatir los estereotipos de género en los medios, porque debemos deshacernos de nuestros propios prejuicios.
¿CUÁL ES TU VISIÓN, EN BASE A TU EXPERIENCIA, DEL ROL QUE JUEGAN HOY LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN RELACIÓN A LA SOCIEDAD?
Desde mi experiencia, los medios de comunicación siempre han jugado un rol muy importante en la sociedad, son quienes le permiten a la sociedad no solo informarse sino también expresarse. Hoy la sociedad ha tomado los medios, como una forma también de lograr hacerse escuchar en ámbitos que antes era casi imposible manifestarse y visibilizar su reclamo, porque saben que tienen el poder de llegar a todos los ciudadanos e influir en ellos. Yo estoy convencida que en la actualidad los medios de comunicación son contemplados, por la sociedad, como el primer poder porque se cree que sino sale en la radio, diario o televisión el acontecimiento no existe. Ojo que cuando hablo de sociedad, lo hago en todos los ámbitos, digo política, cultura, economía, etc.
¿DE QUÉ MANERA EVALUÁS EL ROL QUE CUMPLIERON EN EL CONTEXTO DE PANDEMIA EN QUE AÚN NOS ENCONTRAMOS?
En contexto de pandemia los medios de comunicación, han cumplido como nunca los tres ejes fundamentales de la comunicación: informar, formar y entretener. Podremos estar de acuerdo o no en la forma que se hizo, unos más «amarillista» que otros, pero todos estábamos prendidos a los datos, a la información que se tenía de otros países. Desde los medios se tuvo el desafío de asumir cambios y de producir contenidos con todas las restricciones destinados solo a mantener a la población informada. Fue un etapa muy dura para todos, si bien quienes trabajamos en los medios fuimos servicios esenciales y asistíamos a nuestros lugares de trabajo, otras personas la pasaron muy mal encerrado, y en ese punto los medios de comunicación han ayudado mucho. La gente nos exigía información, nos veía porque aprendía y podía prevenirse del virus. Creo que con todas las limitaciones, errores, aciertos, los Medios durante la Pandemia han hecho un muy buen trabajo.
¿CUÁL ES TU MIRADA RESPECTO DEL ROL DE LAS REDES SOCIALES Y CÓMO ES TU RELACIÓN CON ELLAS?
Para mi las redes sociales hoy son muy necesarias dentro de la comunicación y particularmente las utilizo bastante, me voy aggiornando permanentemente. Más allá que siempre digo que soy «un animal de radio», hoy las redes sociales te permiten llegar a otro tipo de auditorio donde es necesario estar presente también. Por ejemplo el público de entre 18 a 30 años, casi no escucha radio ni ve televisión, entonces la forma de llegar a ellos con algún mensaje o información es mediante Facebook, Instagram, Twiter, etc. No ha sido fácil la incorporación, al menos para mi, de las redes sociales como medio de comunicación, pero con el tiempo me fui dando cuenta de la potencialidad que tienen. No creo en el reemplazo de los medios tradicionales por las redes, creería que vamos a seguir conviviendo todos. Las redes sociales para los medios de comunicación se han convertido en una herramienta más para llegar al publico
SI TUVIERAS QUE HACER UNA LISTA, UNA ESPECIE DE RANKING PERSONAL, ¿A QUIÉN O A QUIÉNES MENCIONARÍAS COMO TUS REFERENTES O MODELOS A SEGUIR EN LOS MEDIOS (LOCALES, NACIONALES, INTERNACIONALES)?
Me crié escuchando a Mario Pereyra y Rony Vargas en Radio Colón de San Juan y seguramente ellos tienen mucho que ver en mis comienzos porque los admiraba. Luego en mi adolescencia miraba a Juan Carlos Badía (Badía y Cia) Jorge Ginsburg, Adolfo Castello, Nicolás Abrevaya y Nicolás Repetto en La Noticia Rebelde. Escucho mucho a Alejandro Dolina, que me encanta. Y en la provincia he tenido la oportunidad de trabajar con los más grandes locutores, periodistas y comunicadores como Héctor Bernedo, Alberto Aguad, Edgardo Vergara, Luis Robledo, Jorge Agüero, Homero Coronel Montes, y de cada uno de ellos he aprehendido mucho y han forjado lo que hoy permite que sea esta profesión mi modo de vida. Cada uno de los medios donde trabajé han marcado mi carrera. Radio Libertad fue el medio donde aprendí la importancia de escuchar a la gente y darle el valor real que merecía el reclamo o pedido de un oyente. En Canal 2, con Luis Robledo como director, aprendí lo importante que es escuchar todas las voces sin juzgar, pero parada desde el punto más equilibrado posible para después tener claro el objetivo. Jorge Agüero es un libro abierto en cuanto a cultura y literatura, sabe perfectamente que términos se deben y no usar en radio. El Brujo Vergara, Héctor Bernedo, Alberto Aguad era terribles profesionales que cambiaron el modo de hacer y ver la comunicación política y social; de ellos aprendí muchísimo. Y hoy en Medios Provincia no paro de aprender de mis compañeros, esa juventud rebelde, curiosa, pero muy profesional en Matías Vergara, Maximiliano González, Franco Puggione. De todos he aprendido y sigo aprendiendo cada día.
¿CUÁL ES TU MÁXIMO SUEÑO O ANHELO RESPECTO DE TU LABOR COMO COMUNICADORA?
Principalmente que nuestro trabajo sea reconocido como verdaderamente nos merecemos, no solo monetariamente sino profesionalmente; que entiendan que estar frente a un micrófono, una cámara o una computadora (lapicera y papel de antes) es una responsabilidad muy grande. Como también anhelo que todos aquellos que ejercemos la profesión lo hagamos con el compromiso y el respeto que se merece, al igual que a quienes llegamos. Soy una convencida que se puede lograr, solo tenemos que seguir caminando y aprendiendo de errores y aciertos.
